2023年，正在經(jīng)歷重要轉折的中國旅游業(yè)，無(wú)論是供給端還是需求端，都迎來(lái)了全面復蘇。據多家旅游平臺發(fā)布的數據顯示，北京位居多份榜單上國內熱門(mén)出游目的地前列，底蘊深厚的歷史建筑和博物館、新潮時(shí)尚的文藝青年聚集地、熱鬧繁華的商業(yè)街區都成為外地游客青睞的旅游目的地。隨著(zhù)人們出游意愿的增強，消費潛力持續釋放，北京文旅產(chǎn)業(yè)呈現出一些新的發(fā)展動(dòng)向。

文旅產(chǎn)業(yè)快速復蘇

產(chǎn)業(yè)規?；净謴?。2022年，北京市共接待游客1.82億人次，旅游收入降至2520億元。隨著(zhù)疫情管控的開(kāi)放，北京文旅市場(chǎng)快速復蘇，并呈現爆發(fā)式增長(cháng)態(tài)勢。2023年“五一”假期，眾多京內外居民文化體驗、休閑度假等出游需求得到釋放，旅游團接待量增長(cháng)迅速，環(huán)球影城創(chuàng )單日入園人數新高，王府井商圈日均接待量達30萬(wàn)人，故宮、恭王府等熱點(diǎn)景區門(mén)票節前就已被約滿(mǎn)，重現人山人海的景象。中秋國慶假期，北京市接待游客更是達到1187.9萬(wàn)人次高峰，比2019年增長(cháng)12.9%；旅游總收入155.7億元，比2019年增長(cháng)21.9%。據預測，2023年游客接待量有望達到3.3億人次，旅游收入可達6000億元左右。

政策加持促進(jìn)文旅復蘇。北京文旅業(yè)復蘇的背后，離不開(kāi)政府的高度重視和有力支持。為了提振市場(chǎng)信心，北京市相繼出臺了《北京市擴大文化和旅游新消費獎勵辦法》《加快恢復和擴大消費持續發(fā)力北京國際消費中心城市建設2023年行動(dòng)方案》等一系列旅游惠民政策，把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，支持開(kāi)發(fā)弘揚中華優(yōu)秀傳統文化的旅游消費新產(chǎn)品、科技賦能旅游消費新場(chǎng)景、發(fā)展“旅游+”“+旅游”的產(chǎn)業(yè)融合新業(yè)態(tài)以及推出“北京禮物”新商品，促進(jìn)商旅文體消費融合發(fā)展，刺激消費者的旅游需求，提振了市場(chǎng)信心，助力文旅市場(chǎng)持續向好。

各類(lèi)細分市場(chǎng)逐步回暖。北京本地人口旅游休閑需求巨大，游客群體以80、90后為主，休閑度假游、生態(tài)游、城市購物仍為主流，文旅產(chǎn)品的創(chuàng )新、新場(chǎng)景的打造，吸引了大量本地游客群體體驗消費，成為本地旅游市場(chǎng)的主要支撐。疫情管控放開(kāi)以來(lái)，企業(yè)的差旅需求逐步恢復，大量外地商務(wù)人士來(lái)京開(kāi)展考察培訓、交流會(huì )議、團隊建設、獎勵旅游等活動(dòng)，推動(dòng)了商旅市場(chǎng)的復蘇。隨著(zhù)國際航線(xiàn)運力的恢復，入境游客也將逐步增多，進(jìn)一步填充文旅市場(chǎng)。

三類(lèi)市場(chǎng)主體參與競爭。北京文旅資源豐富，既有歷史人文街區，也有自然風(fēng)景區，還有主題公園等城市景區，從開(kāi)發(fā)運營(yíng)主體來(lái)看，北京文旅市場(chǎng)主要由三類(lèi)企業(yè)組成：一是以首旅集團、首開(kāi)城市運營(yíng)服務(wù)集團、首創(chuàng )置業(yè)為代表的市屬?lài)形穆闷髽I(yè)，其發(fā)揮雄厚資金、優(yōu)質(zhì)旅游資源和資產(chǎn)優(yōu)勢，打造了包括環(huán)球影城、王府井、北京展覽館、朗園等知名文旅品牌；二是以朝陽(yáng)文旅集團、海淀文旅集團、順義文旅集團為代表的區級文旅平臺企業(yè)，其依托屬地旅游資源和穩定的區企關(guān)系，建立朝陽(yáng)公園、三山五園、八達嶺等包含“吃住行游購娛”在內的全產(chǎn)業(yè)鏈體系；三是以華僑城、華熙集團、中創(chuàng )寰宇為代表的行業(yè)龍頭企業(yè)，利用領(lǐng)先的技術(shù)，在企業(yè)所擅長(cháng)的領(lǐng)域深耕，依托專(zhuān)業(yè)的團隊運營(yíng)歡樂(lè )谷、798-751藝術(shù)街區、遇見(jiàn)博物館等已形成品牌效應的景區。在此競爭格局之下，北京的景區已形成城區以歷史人文為主、京郊自然風(fēng)光為主的“二重奏”態(tài)勢。

六大發(fā)展新動(dòng)向

近年來(lái)，隨著(zhù)人們綠色低碳生活理念的提升、精神文化需求的增強、城市更新政策的發(fā)布以及科技水平的進(jìn)步，北京市文旅行業(yè)產(chǎn)生了一系列新的動(dòng)向：

新動(dòng)向一：市民出行“更周邊、更戶(hù)外、更鄉村”。疫情影響了人們的旅游習慣，大家愈發(fā)喜歡戶(hù)外旅游，周末郊區游成為市民的主要選擇。據統計，市民出游選擇郊區游的比重從2019年53.6%上升到2022年60%，京郊游成為在京游增長(cháng)的主要支撐，尤其是京郊民宿憑借其獨立性和私密性迅速躥紅。目前，品質(zhì)高、地理位置優(yōu)越、體驗項目豐富的民宿依然火熱，精品民宿入住率仍然在90%以上。

圖1 京郊精品民宿

新動(dòng)向二：借助城市更新政策打造特色街區。隨著(zhù)《關(guān)于實(shí)施城市更新行動(dòng)的指導意見(jiàn)》和《北京市城市更新條例》的發(fā)布，北京市對多處老舊建筑進(jìn)行升級改造，一個(gè)個(gè)概念新穎、特色鮮明、環(huán)境舒適的酒吧、書(shū)店、咖啡店讓老街區煥發(fā)出新的活力。例如，東城區隆福文化街區通過(guò)片區式更新的模式，打造“傳統文化與現代文明交相輝映、中華文化與世界文明協(xié)調共融的世界級文化藝術(shù)消費目的地”；再如，石景山區模式口歷史文化街區通過(guò)實(shí)踐歷史文化街區的保護、更新、活化、利用，改造了多項惠民市政設施、升級了多處市民文化休閑空間、打造了多個(gè)京西特色文化小微展館、營(yíng)造了多組商業(yè)文化體驗院落，形成了古韻新生沿街網(wǎng)紅商業(yè)模式。

新動(dòng)向三：“小而美”的景點(diǎn)成為時(shí)尚新地標。文旅融合發(fā)展的全新時(shí)代已經(jīng)揭開(kāi)序幕，“鐘書(shū)閣”“故宮角樓咖啡”“首鋼大跳臺”“SKP-S”等越來(lái)越多“小而美”的景點(diǎn)成為展現北京城市新面貌、新趨勢的地標，帶動(dòng)了周邊景區的人氣和活力。北京市文化和旅游局連續三年評出100個(gè)北京網(wǎng)紅打卡地，涉及自然景區、人文景觀(guān)、文化藝術(shù)、閱讀空間、街區園區、餐飲及創(chuàng )新零售、夜間經(jīng)濟、科技創(chuàng )新和數字經(jīng)濟、新消費場(chǎng)景等多個(gè)類(lèi)別業(yè)態(tài)，成為北京文旅消費的又一份官方指南。

圖1 故宮角樓咖啡

新動(dòng)向四：文博游成出游“新寵”。伴隨“博物館之城”建設，博物館熱潮悄然興起，年輕群體的加入為文博游注入新鮮動(dòng)能，各色文創(chuàng )產(chǎn)品、數字文物，為文博愛(ài)好者提供博物館全新的“打開(kāi)方式”，國潮顯露出旺盛的生命力，故宮貓、雍和宮香灰手串等文創(chuàng )產(chǎn)品持續出圈，文博看展、文化演藝、國風(fēng)國潮逐漸成為旅游新風(fēng)尚，“旅行+看展”、“旅行+刷博物館”的文博游受到市場(chǎng)青睞。博物館熱潮既源于文化消費的需求牽引，也源于行業(yè)主體不斷創(chuàng )新的供給驅動(dòng)，充分體現了觀(guān)眾與文博場(chǎng)館之間的“雙向奔赴”。

新動(dòng)向五：騎行成為首都市民新風(fēng)尚。隨著(zhù)城市慢行、低碳出行等概念深入人心，城市觀(guān)光騎行、郊區踏青騎行活動(dòng)成為周末活動(dòng)的新熱點(diǎn)。在長(cháng)安街上，騎行游客哼唱著(zhù)《我和我的祖國》，心胸無(wú)比開(kāi)闊；在京城胡同里，游客們陸續騎行打卡歷史坐標，一步一景中感受古城風(fēng)韻；在亮馬河畔，騎行者的歡笑聲時(shí)而飄過(guò)，體驗時(shí)尚炫酷新北京。北京市文化旅游局也推出了“邊騎邊逛•有FUN有YOUNG——北京21條文旅騎行線(xiàn)路”，并聯(lián)合百度地圖APP制作線(xiàn)上北京騎游地圖，為騎游者營(yíng)造邊騎行、邊聆聽(tīng)的快樂(lè )體驗和便捷服務(wù)。

新動(dòng)向六：科技賦能推出文旅新業(yè)態(tài)。在科技創(chuàng )新和變革推動(dòng)下，沉浸式旅游成為景區標配，首都博物館、世園會(huì )等多個(gè)景點(diǎn)和演藝場(chǎng)所通過(guò)裸眼3D、衛星遙感、數字孿生、全息投影等技術(shù)手段，為游客帶來(lái)新的場(chǎng)景體驗，數字藏品等新產(chǎn)品衍生出了文旅新業(yè)態(tài)。技術(shù)創(chuàng )新、模式創(chuàng )新帶來(lái)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景，讓人們在旅游的歡樂(lè )中感受文化的新魅力，在科技的加持中感受文旅的新活力。

未來(lái)，北京市文旅產(chǎn)業(yè)將以歷史文化名城的保護體系為主線(xiàn)，通過(guò)大運河文化帶、西山永定河文化帶、長(cháng)城文化帶串聯(lián)起500余處文物景觀(guān)，形成“一城三帶”的空間布局，并在產(chǎn)業(yè)加速復蘇、政策扶持發(fā)力、行業(yè)競爭升級的三重作用下，持續釋放新潛能，步入市場(chǎng)內生和創(chuàng )新驅動(dòng)的新常態(tài)。

（作者：投資北京研究院 高級研究員 伍兵）