數字文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展表現在兩個(gè)方面——傳統文化產(chǎn)業(yè)的數字化轉型與升級，新興數字文化產(chǎn)業(yè)化的擴張與提升。其發(fā)展的動(dòng)因主要有四個(gè)方面。

一是文化政策引領(lǐng)。十九大報告首次出現“數字經(jīng)濟”后，國家及各地方的數字經(jīng)濟發(fā)展規劃政策陸續出臺，數字文化產(chǎn)業(yè)作為數字經(jīng)濟的版圖，也密集出臺的多項政策措施，2017 年和2019年，文旅部先后頒布了《關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新發(fā)展的指導意見(jiàn)》和《關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，到今年5月份，中辦、國辦聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數字化戰略的意見(jiàn)》，第一次從國家層面提出的文化數字化戰略是實(shí)現文化強國戰略的重要步驟，政策引領(lǐng)下的數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展步伐加快。

二是數字技術(shù)迭代。黨的十八大以來(lái)，國家不遺余力地強化核心技術(shù)攻關(guān)，加大移動(dòng)通信、集成電路、關(guān)鍵軟件、大數據、人工智能等領(lǐng)域技術(shù)攻關(guān)力度，不論是5G、云計算、大數據、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、區塊鏈等共性技術(shù)，還是超高清視頻、虛擬現實(shí)、新型顯示等與文化產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)都在近幾年具有重大突破，實(shí)現了技術(shù)迭代，為數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了關(guān)鍵的技術(shù)支撐。

三是消費需求刺激。數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力源于其消費規模提升與模式重塑。一方面，“屏端”數字文化產(chǎn)品的消費模式盛行，截至2021年底，我國網(wǎng)民數量已達到10.3億人，據《2021中國網(wǎng)絡(luò )視聽(tīng)發(fā)展研究報告》數據顯示，截至到2021年3月，中國手機網(wǎng)民平均每天上網(wǎng)時(shí)長(cháng)達6.33小時(shí)，比2018年又多出了39分鐘，其中僅短視頻人均單日使用時(shí)長(cháng)已超過(guò)2小時(shí)，預計2022年，手機網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長(cháng)還會(huì )增加。另一方面，隨著(zhù)居民收入的提高，文化教育支出比重在逐步提升，而數字文化產(chǎn)品消費支出占比快速提高；從全球來(lái)看，2018年全球家庭娛樂(lè )消費支出達到557億美元，其中數字家庭娛樂(lè )相比2014年增長(cháng)了170%，其中在線(xiàn)視頻服務(wù)的訂閱量增加到 6.133億，比 2017增長(cháng)了 27%， 89% 的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)通過(guò)流媒體點(diǎn)播音樂(lè )。數字文化產(chǎn)品消費規模及模式變化，刺激了數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

四是產(chǎn)業(yè)形態(tài)演進(jìn)。數字文化產(chǎn)業(yè)基本按照兩條路徑在發(fā)展，一條是完全基于數字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)架構所形成的數字文化業(yè)態(tài)，如網(wǎng)游、在線(xiàn)影音、在線(xiàn)閱讀、短視頻等，這類(lèi)業(yè)態(tài)在技術(shù)、政策、需求等因素影響下，自身也在技術(shù)創(chuàng )新、產(chǎn)品創(chuàng )意、商業(yè)模式、業(yè)態(tài)升級等方面進(jìn)入加速發(fā)展的新周期。另一條路徑是傳統文化產(chǎn)業(yè)的數字化轉型與升級，雖然如文化演藝、廣播影視、新聞出版、廣告會(huì )展、創(chuàng )意設計等產(chǎn)業(yè)數字化進(jìn)程有差異，但總體而言， 數字技術(shù)已經(jīng)加快在傳統文化產(chǎn)業(yè)各細分業(yè)態(tài)中、各環(huán)節的應用，傳統文化產(chǎn)業(yè)的數字化已具有雛形和底色。國家統計局數據顯示，2021年，數字文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類(lèi)實(shí)現營(yíng)業(yè)收入39623億元，約占數字經(jīng)濟8.8%的比重，比上年增長(cháng)18.9%，兩年平均增長(cháng)20.5%。

從數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢看，

一是前瞻布局、因勢利導與因地制宜的系統性政策力度更大。在文化數字化上升到國家戰略后，可以預見(jiàn)，各區域、各行業(yè)領(lǐng)域、各環(huán)節的細化促進(jìn)政策供給會(huì )更加豐富，政策的驅動(dòng)力會(huì )更大力度地釋放。

二是集群式數字技術(shù)創(chuàng )新及應用尺度、深度與廣度更強。隨著(zhù)科技強國戰略實(shí)施推進(jìn)與文化科技融合進(jìn)程加快，支撐數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的底層共性技術(shù)、關(guān)鍵核心技術(shù)、應用技術(shù)都必將將有較大的突破與較廣泛的應用，技術(shù)要素的驅動(dòng)力會(huì )更強。

三是數字文化貿易及數字文化消費將持續調整、擴張與升級。隨著(zhù)積極主動(dòng)開(kāi)放戰略的推進(jìn),開(kāi)放型經(jīng)濟體系的不斷完善，數字文化貿易市場(chǎng)主體活力將進(jìn)一步激發(fā)，貿易模式將不斷創(chuàng )新，其規模必將穩步增長(cháng)、結構必將持續優(yōu)化；同時(shí)，隨著(zhù)搜索技術(shù)和推薦系統的智能化，以及在線(xiàn)免費分享與社交，數字文化產(chǎn)業(yè)用戶(hù)的消費空間得到了進(jìn)一步的拓展。

四是數字文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)加速全方位、全鏈條與全體系的演進(jìn)及升級。數字平臺模式顛覆了文化產(chǎn)業(yè)的傳統范式，未來(lái)以數字平臺為支撐的數字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式將有越來(lái)越搶眼的表現，在政策、技術(shù)、需求等多層動(dòng)因影響下，傳統文化產(chǎn)業(yè)數字化及新興數字文化業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程會(huì )更快，數字文化產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)體系化的升級與躍遷。

本文寫(xiě)于2022年9月8日

（作者：投資北京研究院常務(wù)副院長(cháng) 李道今）